Il fut un temps où les sacs à dos n'étaient que des sacs à dos : fonctionnels, sans prétention, presque invisibles. Cette époque est révolue.

Sprayground n'a pas seulement fait son entrée sur le marché des sacs à dos ; elle l'a révolutionné. Fondée en 2010 par un artiste originaire du Bronx, animé d'une vision rebelle, la marque a transformé un objet utilitaire banal en un véritable phénomène culturel. Aujourd'hui, Sprayground est présente dans plus de 90 pays et a été portée par des célébrités telles que Kendall Jenner, Megan Thee Stallion, Paris Hilton, 50 Cent et Snoop Dogg.

Voici l'histoire de la façon dont la frustration d'un homme face à des sacs ennuyeux est devenue un mouvement mondial.

Le fondateur : David BenDavid (DBD)

David Ben est né dans le Bronx, à New York, et a été élevé par sa mère et ses sœurs. Son initiation précoce à la mode grâce à elles a jeté les bases de son parcours créatif.

« Ce sont elles qui m’ont initiée au monde de la mode et qui m’ont inculqué l’importance de l’expression de soi et de la créativité. »   Il explique.

BenDavid a étudié le graphisme à la School of Visual Arts de New York. L'art a toujours fait partie intégrante de son identité. « Durant mon enfance, je consacrais une grande partie de mon temps libre à nourrir ma créativité. »   se souvient-il.

L'étincelle : un sac à dos cassé

L'idée de Sprayground est née d'un moment de frustration.

« J'ai créé Sprayground parce que j'ai constaté un manque de créativité dans les sacs à dos. »   BenDavid explique : « J'ai ressenti le besoin de sortir des sentiers battus et de créer quelque chose que les gens auraient envie de porter. Lors d'un voyage, j'avais un sac à dos tout simple qui s'est cassé un jour. En cherchant un nouveau sac, je me suis rendu compte qu'ils se ressemblaient tous . »

Ce constat — que les sacs à dos étaient devenus un vide en matière de design — est devenu le fondement de tout ce qui a suivi.

Premier dessin : « Bonjour, je m'appelle »

La première création de BenDavid fut le sac à dos « Hello My Name Is » . Le design était simple mais génial : il reprenait le slogan iconique « Hello, My Name Is ».   et l'ont appliqué sur un sac à dos.

« Tout a commencé avec ma première création, « Hello My Name Is », qui est devenue un classique. »   BenDavid se souvient.

Le design a immédiatement séduit. Il était ludique, reconnaissable et totalement différent de tout ce qui existait sur le marché.

La percée : « Money Stacks » et la validation des célébrités

Puis est apparu le design « Money Stacks » . C'est à ce moment-là que tout a basculé.

" Les " piles d'argent"   Le modèle est arrivé en magasin, et dès le lendemain, de nombreuses célébrités ont été photographiées en le portant.   BenDavid déclare : « Cela confirme que ce sac a le potentiel de devenir une pièce de mode iconique . »

Du jour au lendemain, Sprayground n'était plus seulement une marque de sacs à dos originale , mais un véritable phénomène de mode.

Surmonter le doute : le moment du « tube éphémère »

Le succès n'a pas été sans sceptiques.

« Les gens pensaient que nous n'avions qu'un seul tube. »   BenDavid se souvient : « Je me rappelle de notre premier salon professionnel, et j'avais plein de gens qui me dénigraient, je ne sais pas, peut-être qu'ils étaient jaloux. Peut-être qu'ils ne voyaient pas la différence parce que tout le monde faisait des t-shirts et des vêtements. Et notre stand était différent . »

Les critiques auraient pu être dévastatrices. Au lieu de cela, elles ont alimenté notre réflexion.

« J'y ai pensé pendant quelques jours, en me disant : ' oh, juste un succès éphémère'. »   Et puis j'ai tout changé.   BenDavid dit.

Le " Vendu pour toujours"   Éthos

BenDavid a pris une décision cruciale : il produirait tout en quantités limitées, sans possibilité de reproduction.

« J'ai commencé à créer des collections plus petites. »   Il explique : « Tout est en édition limitée et ne sera jamais réédité. Cette promesse figure sur l’étiquette, à l’intérieur. C’est l’esprit de la marque, car je voulais que chacun ressente son individualité. Je voulais que les gens n’aient pas le même sac que tout le monde. Je ne voulais pas créer un produit banal et ennuyeux . »

Ce " Épuisé pour toujours"   La politique de marque est devenue sa caractéristique déterminante , et son avantage concurrentiel.

Expansion mondiale

Depuis ses débuts dans le Bronx, Sprayground a connu une expansion fulgurante. La marque est aujourd'hui présente dans 30 pays, compte plus de 20 distributeurs et participe à des événements éphémères qui brouillent la frontière entre commerce et installation artistique.

Semaine de la mode de New York : Le moment haute couture

L'ascension fulgurante de Sprayground a été marquée par son défilé historique lors de la Fashion Week de New York. L'événement a présenté 50 tenues haute couture confectionnées avec une précision méticuleuse, utilisant des sacs revisités de la collection printemps.

« La Fashion Week de New York est toujours un rêve devenu réalité à tous points de vue. »   BenDavid se souvient : « C’est un sentiment incroyable de présenter Sprayground à un public plus large et de susciter l’enthousiasme autour de nos collections . »

Collaborations : une playlist culturelle

Les collaborations de Sprayground s'apparentent à une playlist concoctée par la culture elle-même. Parmi ses partenaires :

- Shaquille O'Neal

- Marvel

- Lamborghini

Bruce Lee

- Spike Lee

- Porsche et la Formule 1

- Le Metropolitan Museum of Art

- Keith Haring

- Angry Birds

Qu’elles s’inspirent de la nostalgie des bandes dessinées ou du sport de luxe, les créations « ne donnent jamais l’impression d’être de simples produits dérivés. Elles donnent l’impression d’être des expressions » .

L'ADN de la marque : Rébellion, Créativité, Exclusivité

Le succès de Sprayground n'est pas le fruit du hasard. Son ADN repose sur trois piliers : la rébellion, la créativité et l'exclusivité.

La marque s'est concentrée sur la fin de l'ère des « sacs à dos ennuyeux ».   En alliant mode urbaine et robustesse, Sprayground transforme un produit de consommation courante en objet de collection grâce à un design avant-gardiste, des collaborations avec la pop culture et une édition limitée.

Et ensuite ?

Quinze ans après sa création, Sprayground ne cesse de se faire remarquer. La marque prévoit de se diversifier dans les accessoires technologiques, le vêtement, les installations artistiques immersives et les concept stores.

BenDavid ne considère pas ces espaces comme de simples boutiques ; « il les voit comme des arènes créatives, des lieux où l’art, la mode et la musique se croisent et où l’expression des jeunes est à l’honneur » . Sa vision inclut des programmes de mentorat et des pôles culturels qui soutiennent la communauté créative.

Conclusion

D'un sac à dos cassé lors d'un voyage à un empire mondial du streetwear, l'histoire de Sprayground est celle d'une vision, d'une persévérance et d'une expression de soi sans complexe.

Pour BenDavid , il s'agit depuis toujours d'offrir quelque chose d'authentique à ceux qui veulent se faire remarquer . Sprayground prouve que le style n'a pas besoin d'être discret. Pour une génération lassée du conformisme silencieux, cette marque de sacs à dos streetwear propose une alternative plus affirmée et plus captivante.

Si votre sac ne dit rien de vous, à quoi bon ?